Nem todos os e-mails têm o mesmo potencial
Isso ocorre porque os endereços de e-mail são de tipos diferentes e o engajamento para cada um desses tipos pode ser muito diferente.
Por exemplo, você verá alguns endereços como admin@, sales@, hr@ e assim por diante em sua lista de e-mails. Como você provavelmente sabe, eles são chamados de endereços de função. Esses endereços de função são normalmente compartilhados por um grupo de pessoas ou até mesmo por todo o departamento.
Infelizmente, quando você envia um e-mail para um endereço de função, alguns dos destinatários podem achar seu e-mail irrelevante e marcá-lo como Spam.
Ou veja o caso dos endereços de e-mail descartáveis (DEAs). As pessoas usam esses endereços de e-mail apenas uma ou duas vezes e nunca mais. Os e-mails que você envia para esses endereços nunca são abertos, e seu dinheiro vai pelo ralo.
Por isso, é importante que você verifique a lista de e-mails e remova endereços inseguros, não entregues ou inválidos da sua lista de mala direta.